Quiero que mi empresa salga en Google. (3ª Edición actualizada)

Sico de Andrés

Este libro no es uno más de los que hay en el mercado sobre optimización para posicionamiento en buscadores.

Está dirigido a un lector que desea adquirir o ampliar conocimientos sobre los criterios que tienen en cuenta los buscadores a la hora de ordenar sus resultados y quiere conocer qué tareas puede realizar para conseguir aparecer en estos por encima de su competencia, con los términos que describen sus productos, empresa y servicios.
Aprenderá a optimizar su sitio web, mostrando correctamente el contenido a sus visitantes, teniendo siempre en cuenta cómo lo visualizarán los motores de búsqueda.

Se le facilitarán las instrucciones necesarias para que su equipo técnico, de diseño y marketing pueda llevar a cabo una correcta optimización.

Todo esto explicado en un lenguaje coloquial que sin necesidad de tener conocimientos técnicos, el lector entenderá perfectamente.

Esta nueva edición actualizada incluye todos los nuevos factores que debe tener presente para mejorar la presencia de su sitio web en Internet: medios online, redes sociales, gestión de reputación online, optimización para dispositivos móviles, optimización de imágenes, vídeos, noticias, etc.

Si no sabe cómo puede aparecer su sitio web en buscadores, o no comprende por qué su competencia está situada por encima en los resultados de búsqueda, sin duda este libro puede ayudarle a entenderlo y a optimizar su proyecto para lograr subir puestos hasta estar por encima de sus competidores.

Una lectura fácil que le guiará desde el análisis inicial, hasta la puesta en marcha de las mejoras en su sitio web si desea llevarlas a cabo con sus propios recursos.

Escritor

Sico de Andrés

Colección

Empresa Starbook

Materia

Comercio electrónico: aspectos empresariales

Idioma

Castellano

EAN

9788415457305

ISBN

978-84-15457-30-5

Páginas

352

Ancho

17 cm

Alto

24 cm

Peso

865 g

Edición

Fecha publicación

06-11-2012

Edición en papel

28,40 €

Descuento 5%29,90 €

581,80 MX$28,84 US$

Índice de contenido

1. Motores de búsqueda
Cómo funcionan
¿Es importante estar en buscadores?
El triángulo de oro
Evolución en los resultados
Teorías erróneas sobre posicionamiento

2. Antes de optimizar su web
Entender qué es SEO
Qué búsquedas realizan los usuarios
Evolución de usuarios en sus búsquedas
Sus potenciales clientes
Sus objetivos
Facilitando el camino al usuario
Facilitando el camino a los buscadores
Dando más pistas a los buscadores

3. Términos objetivo
Su primer listado de palabras clave
Tormenta de ideas (Brainstorming)
Sus productos o servicios
Herramientas de sugerencia de Google
Búsquedas relacionadas
Herramienta "Semrush"
Google Instant
Sus competidores
Su marca
Detectando patrones
Combinando palabras clave
Valorando los términos de su lista
Popularidad
Competencia
Efectividad de conversión
Términos adecuados para su proyecto
La estrategia de la larga cola, "The Long Tail"

4. Factores internos (on page)
Importancia del dominio
La elección de un buen dominio
Geolocalización
Antigüedad
Caducidad
Relevancia técnica
El comienzo de la optimización
¿Qué son los Snippets?
Elabore títulos efectivos
Su descripción es importante y única
Otras metaetiquetas o metatags
Direcciones web amigables
Gestionando Sitelinks
Enriqueciendo sus Snippets
La importancia del contenido
Relación contenido y objetivos
SEO Copywriting, una redacción equilibrada
El tamaño importa
La cantidad también importa
Calidad del contenido
Contenido duplicado
Frecuencia de actualización
Optimizando sus imágenes
Velocidad de carga de imágenes
Etiquetando correctamente las imágenes
Posicionando sus imágenes en buscadores
Navegación eficiente
Calidad de los enlaces internos
Teoría del primer enlace
Rastro de migas de pan o "Breadcrumbs links"
Mapa de su sitio para los usuarios
Mapa de su sitio para los buscadores (Sitemap.xml)
Enlaces erróneos
Qué no hacer en su sitio web
Texto oculto
Cloaking
Abuso de palabras clave
Páginas traseras o "Doorways"
Caer en la sobreoptimización

5. Factores externos (off page)
La popularidad
PageRank (el valor que le da Google)
Estado de su proyecto (popularidad)
Consiguiendo enlaces ("Linkbuilding")
Alta en directorios
Sacando partido a los blogs
Publicación de artículos
Sacando partido a los foros
Intercambio de enlaces
Compra de enlaces
¿Quién enlaza a su competencia?
Calidad de enlaces en el "Linkbuilding"
Fiabilidad de sus enlaces
Temática relacionada
Antigüedad
Cantidad de enlaces salientes
Idioma
Extensión del dominio (.gov, .edu, entre otros)
Texto en los enlaces entrantes ("Anchor text")
El lugar del enlace
Enlaces hacia diferentes documentos
Permanencia de los enlaces
Texto próximo al enlace
Formato del enlace
"LinkBaiting"

6. Alta en buscadores
Alta manual en Google
Alta de dirección web
Alta de negocio local
Alta de medios
Enviar contenido a Bing y otros buscadores
Servicios de alta en buscadores

7. Optimización para medios sociales
Redes sociales generalistas
Redes sociales profesionales
Microblogs
Blogs corporativos
Redes de vídeo
Optimización de vídeo para buscadores
Redes de imágenes
Estrategia para medios sociales
Búsqueda en tiempo real y "Social Search"

8. Gestión de reputación online (ORM)
Monitorización
Localizar presencia en blogs y foros
Alertas de Google
Resultados en distintos buscadores
Portales de vídeo e imágenes
Reputación en redes sociales y microblogs
Análisis
Interacción y posicionamiento

9. Tendencias de los buscadores
"TrustRank" - Autoridad
"Authorship" - Autoría del contenido
Google contra el Spam
Mayor eficacia y velocidad
Hacia la búsqueda semántica
Búsqueda personalizada
Optimización para dispositivos móviles
Relevancia local

10. Marketing para motores de búsqueda (SEM)
Ventajas pago por clic
Desventajas pago por clic
Ventajas posicionamiento orgánico
Desventajas posicionamiento orgánico
Gestionar campañas con AdWords
Nivel de calidad ("Quality Score")

11. Buscadores y sus herramientas
Creando una cuenta en Google
Centro para Webmasters de Google
Google Site Search
Web Elements
Page Speed
Creando una cuenta en Bing
Herramientas para Webmasters de Bing

12. Midiendo sus resultados
Documentos indexados y nivel de saturación
Enlaces externos y dominios que le enlazan
Posición media de términos en buscadores
Presencia social
Estadísticas generales de tráfico de su sitio
Objetivos
Conclusiones finales
Enlaces de utilidad
Algunos comandos útiles