(COMM41) Marketing en buscadores: SEO, SEM y analítica web

GLOSARIO DE TÉRMINOS
CAPÍTULO 1. CONCEPTOS PREVIOS
1.1 LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
1.1.1 La búsqueda en Internet
1.1.2 Las partes de un buscador
1.1.3 El proceso de rastreo
1.1.4 Sistema de recuperación
1.2 BRANDING DIGITAL
1.2.1 Técnicas de branding digital
1.3 KPI (KEY PERFORMANCE INDICATORS)
1.3.1 KPIs cuantitativos
1.3.2 KPIs cualitativos
1.4 SPAMDEXING (SPAMMING + INDEXING).
1.5 AUTHOR RANK
1.6 AGENT RANK
1.7 SOCIAL RANK
1.8 HOTLINKING
1.9 WEB CRAWLER
1.10 SERP (SEARCH ENGINE RESULTS PAGE)
1.10.1 Componentes de los SERP
1.10.2 Factores que influyen en las SERP
1.10.3 Estrategias para optimizar la presencia en las SERP
1.11 SERM (SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT)
CAPÍTULO 2. EL SEO Y LA EXPERIENCIA DE USUARIO
2.1 EL SEO COMIENZA CON LA EXPERIENCIA DE USUARIO
2.1.1 Grados de usabilidad
2.1.2 Los usuarios y las marcas
2.1.3 Cómo sabe un motor de búsqueda que se tiene una marca
2.1.4 La relevancia
2.1.5 La experiencia de usuario
2.2 ELEMENTOS IMPORTANTES EN SEO
2.2.1 La elección del dominio
2.2.2 La elección de la tecnología
2.2.3 Las etiquetas
2.3 ERRORES MÁS FRECUENTES EN SEO
2.3.1 Las imágenes
2.3.2 Animaciones y JavaScript
2.3.3 Mal uso de los enlaces
2.3.4 Los Frames
2.3.5 Los metadatos
2.3.6 El mapa del sitio o sitemap
CAPÍTULO 3. MÁRKETING WEB Y SEO
3.1 LA VENTA ESTRATÉGICA
3.2 VISIBILIDAD EN BUSCADORES
3.2.1 Uso de semántica web
3.2.2 Uso de metadatos
3.2.3 Uso de JSON-LD
3.2.4 Optimización para dispositivos móviles y otras
consideraciones
3.3 PRESENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN
3.4 LA AUDIENCIA
3.5 ENTORNO DE NEGOCIO
3.6 BENEFICIOS Y COSTES
3.6.1 Beneficios del marketing web
3.6.2 Costos del marketing web
3.7 TASA DE CONVERSIÓN
3.8 RETORNO DE INVERSIÓN (ROI)
CAPÍTULO 4. METADATOS COMO HERRAMIENTA SEO
4.1 LA ETIQUETA META
4.1.1 Atributo name
4.1.2 El atributo content
4.1.3 El atributo charset
4.1.4 El atributo http-equiv
4.1.5 El atributo scheme
4.2 PRINCIPALES METADATOS HTML
4.2.1 Allow
4.2.2 Application-Name
4.2.3 Author
4.2.4 Cache-Control
4.2.5 Content-Disposition
4.2.6 Content-Encoding
4.2.7 Content-Language
4.2.8 Content-Script-Type
4.2.9 Copyright
4.2.10 Default-Style
4.2.11 Description
4.2.12 Date
4.2.13 Expires
4.2.14 Generator
4.2.15 Keywords
4.2.16 Last-modified
4.2.17 Location
4.2.18 Rating
4.2.19 Refresh
4.2.20 Robots, MSNbot y Googlebot
4.2.21 Viewport
4.2.22 X-UA-compatible
4.3 DUBLIN CORE
4.3.1 Creator
4.3.2 Contributor
4.3.3 Coverage
4.3.4 Date
4.3.5 Description
4.3.6 Format
4.3.7 Identifier
4.3.8 Language
4.3.9 Publisher
4.3.10 Relation
4.3.11 Rights
4.3.12 Source
4.3.13 Subject
4.3.14 Type
4.3.15 Title
4.4 OPEN GRAPH
4.4.1 Description
4.4.2 Image
4.4.3 Locale
4.4.4 Title
4.4.5 Type
4.4.6 URL
4.4.7 Vídeo
4.5 TWITTER CARDS
4.5.1 twitter:card
4.5.2 twitter:site
4.5.3 twitter:site:id
4.5.4 twitter:creator
4.5.5 twitter:creator:id
4.5.6 twitter:description
4.5.7 twitter:title
4.5.8 twitter:image
4.5.9 twitter:image:alt
4.5.10 twitter:player
4.5.11 twitter:app
4.6 GOOGLE
4.6.1 nositelinkssearchbox
4.6.2 notranslate
4.6.3 nopagereadaloud
4.6.4 google-site-verification
CAPÍTULO 5. SCHEMA.ORG, MICRODATOS Y JSON-LD
5.1 INTRODUCCIÓN A SCHEMA.ORG
5.1.1 Microformatos
5.1.2 Microdatos
5.2 JSON LINKED DATA
5.2.1 Sintaxis de JSON-LD
5.2.2 Cómo crear datos estructurados bajo JSON-LD
5.2.3 Beneficios de JSON-LD frente a otros formatos de datos
5.2.4 Descripción de una organización o empresa
5.2.5 Descripción de un sitio web
5.2.6 Descripción de un artículo, documento o publicación
5.2.7 Descripción de una miga de pan
5.2.8 Descripción de un evento
5.2.9 Descripción de tabla
5.2.10 Descripción de un conjunto de datos
5.2.11 Descripción de un objeto de imagen
5.2.12 Generando dinámicamente JSON-LD
CAPÍTULO 6. TÉCNICAS SEO
6.1 SEO ON-PAGE
6.1.1 Elección de palabras clave
6.1.2 Elección de la semántica web y lenguaje
6.1.3 Evitar prácticas de spam de contenido
6.1.4 Crear de contenidos de calidad
6.1.5 Publicar en canales multimedia
6.2 SEO OFF-PAGE
6.2.1 Principales técnicas de SEO Off-Page
6.2.2 Beneficios del SEO Off-Page
6.2.3 Herramientas útiles para el SEO Off-Page
6.3 LINK BUILDING
6.3.1 Cómo funciona el Link Building
6.3.2 Estrategias para maximizar el Link Building
6.4 LINKBAITING
6.4.1 Estrategias para maximizar el linkbaiting
6.4.2 Cómo funciona el Linkbaiting
6.4.3 Búsqueda de palabras clave relacionadas
6.4.4 Beneficios del linkbaiting
6.4.5 Riesgos y consideraciones
6.5 DOORWAY PAGES (PÁGINAS CEBO)
6.5.1 Características de las páginas cebo
6.6 LONG TAIL
6.6.1 Beneficios del SEO de Long Tail
6.6.2 Estrategias para maximizar el Long Tail
6.6.3 Diferencias entre Linkbaiting y Doorway Pages (páginas cebo)
6.7 SGA (SEO CON GOOGLE ANALYTICS)
6.7.1 Informes de audiencia
6.7.2 Informes cualitativos
6.7.3 Informes cuantitativos
6.7.4 Informes de adquisición
6.7.5 Informes de optimización en buscadores y consultas
6.7.6 Informes de Google Search Console
6.8 LINK JUICE
6.8.1 Conceptos previos
6.8.2 Cómo funciona el Link Juice
6.8.3 Estrategias para maximizar el Link Juice
6.8.4 Prácticas SEO engañosas relacionadas con el Crawl Budget
6.9 CRAWL BUDGET
6.9.1 Cómo funciona el Crawl Budget
6.9.2 Estrategias para maximizar el Crawl Budget
6.10 PPC (PAY PER CLICK)
6.10.1 Cómo funciona el Pay Per Click
6.10.2 Beneficios e inconvenientes del PPC
6.10.3 Estrategias para maximizar el PPC
6.10.4 Campañas de retargeting
6.11 WPO (WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION)
6.11.1 Principales prácticas y estrategias de WPO
6.11.2 Principales herramientas para WPO
6.12 SEO BRANDING
6.12.1 Cómo funciona el SEO Branding
6.12.2 Beneficios del SEO Branding
6.12.3 Estrategias para maximizar el SEO Branding
6.13 AUTOMATIZACIÓN DE PUBLICACIÓN DE CONTENIDOS
6.13.1 Herramienta Buffer
6.13.2 Hootsuite
6.13.3 SocialBee
6.13.4 Dlvr.it
6.13.5 Comparativa entre Buffer, Hootsuite, SocialBee y Dlvr.it
CAPÍTULO 7. OTRAS RECOMENDACIONES PARA MEJORAR EL SEO
7.1 CREACIÓN Y GESTIÓN DE DOMINIOS
7.1.1 Elección del dominio
7.1.2 Redirecciones y canonicalización
7.1.3 Gestión de dominios internacionales
7.1.4 Migración de dominios
7.1.5 Seguridad en los dominios
7.1.6 Monitorización y mantenimiento
7.2 MINIFICAR EL HTML, CSS Y JAVASCRIPT
7.2.1 Google Closure Compiler
7.2.2 JSMin
7.3 EL ARCHIVO ROBOTS.TXT
7.3.1 Funciones y uso
7.3.2 Su importancia en SEO
7.3.3 Ejemplos prácticos
7.4 CREACIÓN Y GESTIÓN DEL SITEMAPS
7.4.1 Tipos de sitemap
7.4.2 Creación de sitemaps
7.4.3 Beneficios de utilizar sitemaps
7.5 OPTIMIZAR EL .HTACCESS PARA HACER SEO
7.5.1 Control de acceso
7.5.2 Redirecciones de URL
7.5.3 Control de errores
7.5.4 Reescritura de URL
7.5.5 Seguridad
7.5.6 Habilitar las URLs amigables
7.5.7 Habilitar Keep Alive
7.5.8 Especificar un validador de caché
7.5.9 Habilitar compresión DEFLATE, GZIP o BROTLI
7.5.10 Habilitar la compresión HTTP del servidor para html, js y css
7.6 HERRAMIENTAS PARA AYUDAR AL SEO
7.6.1 Crazy Egg
7.6.2 Google Analytics
7.6.3 Google Search Console
7.6.4 Google PageSpeed Insights
7.6.5 Google Trends
7.6.6 Prueba de optimización para móviles
7.6.7 Prueba de resultados enriquecidos
7.6.8 Validador de marcado de Schema
7.6.9 Technical SEO Tools
7.6.10 Google Search
REFERENCIAS