(COMM053PO) Estrategias de planificación y marketing corporativo

Lina María Echeverri Cañas

El propósito de este libro es que el lector aprenda a identificar y utilizar los elementos que definen el marketing estratégico en la empresa, así como los pasos y estrategias del proceso de planificación corporativa. Además, podrá reconocer las estrategias relativas al marketing en el ciclo de vida de un producto y en el desarrollo de nuevos productos, así como en la marca y en la fidelización del cliente.

Escritor

Lina María Echeverri Cañas

Colección

Formación en el Empleo (Especialidades Formativas)

Materia

Mercadeo en línea («online marketing»)

Idioma

Castellano

EAN

9791387642952

ISBN

979-13-87642-95-2

Depósito legal

M-5601-2025

Páginas

210

Ancho

17 cm

Alto

24 cm

Peso

358 g

Edición

Fecha publicación

11-03-2025

Edición en papel

18,91 €

Descuento 5%19,90 €

411,32 MX$20,65 US$

Índice de contenido

Introducción
parte 1. Una mirada profunda al marketing
Capítulo 1. Marketing: conceptos e ideas
Capítulo 2. El plan de marketing
Capítulo 3. La filosofía empresarial de marketing
parte 2. La biosfera del marketing
Capítulo 4. El ambiente de marketing
Capítulo 5. El mercado: un encuentro entre la oferta y la demanda
parte 3. El conocimiento del cliente
Capítulo 6. Investigación de mercados
Capítulo 7. El consumidor: ¿qué lo motiva a comprar?
Capítulo 8. La segmentación: escuchando la voz del cliente
Capítulo 9. El posicionamiento: ¿cómo llegar a ser el primero en la mente del consumidor?
parte 4. Estrategias y herramientas de marketing
Capítulo 10. Marketing mix
parte 5. Pronósticos y seguimiento del plan de marketing
Capítulo 11. Pronóstico de ventas y presupuesto de marketing
Capítulo 12. Plan de seguimiento
parte 6. Plan de marketing
Capítulo 13. Componentes del plan de marketing
Capítulo 14. Plan de marketing de Nikuq
glosario
bibliografía